Wat is er mooier dan werken voor een bedrijf met een duurzame missie, lef en eindeloos veel energie? De vraag was duidelijk; ontwikkel met de bestaande merkbouwstenen een sterk merk. Food&i wist wie zij zijn, maar die identiteit vatten in concrete teksten en beelden was eerder niet gelukt.
Wij zijn op zoek gegaan vaan de essentie van Food&i en hebben deze in een ijzersterk brandmanifest weten te vatten.
Want Food&i = You&Me = Pure&Local = People&The planet = #JOINTHEFOODREVOLUTION
Het brandmanifest is de kapstok voor alle communicatie-uitingen voor Food&i en omdat er nog nooit een stille revolutie is geweest hebben wij een belangrijke bouwsteen toegevoegd. Daarover hieronder meer.
Om de Foodrevolutie van Food&i meer kracht bij te zetten hebben we de opvallende ‘negatieve ruimte’ uit de O van Food&i geïsoleerd om te gebruiken als Callout Box waarin we werken met leuke groteske quotes die betrekking hebben op gezondheid, gemak en duurzaamheid. Hiermee maken we iedereen die in contact komt met Food&i op een actieve manier bekend met de missie van Food&i.
Food&i heeft al een set te gekke merkbouwstenen (yes, daar zijn ze!) zoals een selectie hoofdkleuren (grijs, geel, oranje en rood) die perfect bij een revolutie passen, twee eigenwijze, stoere illustraties (die wij op korte termijn gaan uitbreiden) en een bold lettertype. Door hier ook de Callout Box en de de CTA #JOINTHEFOODREVOLUTION aan toe voegen hebben we een toolkit gecreëerd die perfect is om mee van de daken te schreeuwen!
We hebben een manier gevonden om van deze bestaande en nieuwe designelementen een homogeen geheel te maken en dit te verwerken tot een pakket basisstramienen voor de uitingen van Food&i. Denk hierbij aan posters, flyers, tenders en narrowcasting waarmee de communicatie afdeling van Food&i zelf uit de voeten kan.
